汽车广告创意策划案例范文 第1篇
一、市场分析
企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势20xx年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力；第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。市场的政治、法律背景20xx年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
二、凯美瑞简介
作为广州丰田投产的第一款车型，凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田CAMRY，按照“创造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。其特点是，整车外型在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下，展现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑然天成。车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体，创造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒适性
加上出众的安全性能，使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身，确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。
三、消费者分析
1消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
2现有消费者分析
年轻、30-45岁年龄区间的成功人士凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，不同的车型有不同的客户群体，在此基础上，凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此，它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的成功人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。
四、广告策划
1广告的目标
提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。
2目标市场策略
通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬。
3广告定位：凯美瑞——动感、尊贵、舒适、环保
凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能上则体现了它的舒适性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适应力，在低速行驶的时候，它一般会启用电池能量，能更有效地利用燃烧汽油所产生的能量，因而有突出了它的环保性。在这个丰富多彩，科技发达的时代，追求动感无疑是那些年轻人所追求的，而尊贵则体现出成功人士的地位。舒适更是消费者一直以来的生活追求。对于环保方面，更是每个国家提倡的，符合新时代新能源发展的要求。 4广告诉求策略
凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的成功人士。强调其动感而尊贵的'外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。
5广告表现策略
凯美瑞动感、尊贵、舒适、环保给你带来无限机遇
要提升个人魅力就买凯美瑞
6广告媒介策略
以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得赌效益更加突出。2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登广告。3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采用16开正面广告。4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
五、广告打算
1广告时间
开始时间：20xx年10月1日，国庆开始可以做个促销活动，把广告打得更响。活动结束时间：20xx年1月4日
2广告的目标市场
北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。
3广告发布打算
广告发布的媒介
a、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采用16开正面广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
2、各媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面广告。
报纸：至在汽车周刊中发布一整版的广告。接上去减小为1/2D版面。
杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面广告。
汽车广告创意策划案例范文 第2篇
随着国内汽车市场的日益繁荣和消费者需求的不断升级，各大汽车品牌竞争激烈。特制定汽车广告策划方案。
一、广告目标
1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 突出产品特点和优势，增强消费者购买意愿。
3. 扩大市场份额，增加销售量。
二、目标消费群体
1. 年轻一代消费者：注重个性、追求时尚、关注科技配置。
2. 家庭用户：注重实用性、安全性、舒适性。
3. 商务人士：注重品牌、品质、服务。
三、广告创意
1. 视频广告：通过精彩的故事情节，展示汽车在不同场景下的卓越性能，强调产品的科技感和时尚感。同时，融入亲情、友情、爱情等元素，引发消费者的情感共鸣。
2. 平面广告：运用简洁明快的画面设计，突出产品的核心特点和优势，如外观设计、内饰品质、动力性能等。同时，结合目标消费群体的喜好，采用符合其审美需求的色彩搭配和排版风格。
3. 社交媒体广告：利用社交媒体平台的互动性，发布与汽车相关的`有趣内容，如汽车知识、驾驶技巧、用车体验等。同时，鼓励用户参与话题讨论，分享自己的驾驶故事，提高品牌曝光度和用户参与度。
四、广告渠道
1. 电视媒体：选择收视率较高的电视台和时段，投放视频广告。
2. 网络媒体：在各大门户网站、汽车垂直网站和社交媒体平台上发布广告，扩大品牌影响力。
3. 户外媒体：在高速公路、城市主干道、商业中心等繁华地段设置户外广告牌，提高品牌可见度。
4. 线下活动：组织汽车试驾活动、车展、汽车文化节等线下活动，让消费者亲身体验产品的卓越性能，增强品牌认知度和好感度。
五、广告执行计划
1. 时间安排：本广告策划方案自20xx年xx月xx日起执行，为期xx个月。
2. 预算分配：根据广告渠道和形式的不同，合理分配广告预算，确保各项广告活动得以顺利实施。
3. 监测与评估：定期对广告效果进行监测和评估，根据市场反馈和数据分析调整广告策略，确保广告效果最大化。
汽车广告创意策划案例范文 第3篇
随着汽车市场的竞争日益激烈，品牌知名度和产品特性成为消费者选择的关键因素，特制定汽车广告策划方案。
一、广告目标
1. 提升品牌知名度，树立品牌形象。
2. 突出产品特性，吸引潜在消费者。
3. 促进销售增长，扩大市场份额。
二、目标受众
1. 年轻白领：追求时尚、注重品质、有一定经济基础的年轻人群。
2. 家庭用户：注重实用性和性价比，需要一款满足家庭出行需求的汽车。
3. 商务人士：需要一款既符合商务形象又具备舒适性和安全性的汽车。
三、广告主题
“驾驭未来，品质生活”
四、广告创意
1. 视频广告：通过精彩的画面和动人的`音乐，展示汽车在各种场景下的卓越表现，突出产品特性和品牌形象。
2. 平面广告：设计简洁明了的海报和宣传册，突出汽车外观、内饰和配置等方面的优势，吸引潜在消费者关注。
3. 社交媒体广告：利用社交媒体平台，发布有趣的互动内容，如汽车知识问答、用户分享等，提高品牌曝光度和用户参与度。
五、广告渠道
1. 电视媒体：选择主流电视台和热门时段，投放视频广告，覆盖广泛受众。
2. 网络媒体：在各大门户网站、汽车垂直网站和社交媒体平台投放广告，吸引年轻人群和家庭用户。
3. 户外媒体：在高速公路、城市主干道和购物中心等热门地段投放户外广告，提升品牌知名度。
4. 线下活动：组织试驾活动、车展等线下活动，让消费者亲身体验产品，增强购买意愿。
六、广告预算
根据广告渠道和创意需求，制定详细的广告预算，确保各项广告活动顺利进行。预算包括广告制作费、媒体投放费、活动组织费等。
七、广告效果评估
1. 曝光量：统计各广告渠道的曝光量，评估广告覆盖范围和影响力。
汽车广告创意策划案例范文 第4篇
随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车已成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。为了提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定汽车广告策划方案。
一、目标受众
本次广告策划的目标受众主要包括：
1. 年轻一代消费者：他们追求时尚、个性和品质，对汽车的外观设计和驾驶体验有较高要求。
2. 家庭用户：他们关注汽车的安全性、舒适性和性价比，希望购买到适合家庭使用的'汽车。
3. 企业用户：他们看重汽车的可靠性和耐用性，以及良好的售后服务支持。
二、广告主题
本次广告策划的主题为“驾驭未来，品质生活”。通过展现汽车的高品质、高性能和舒适度，传递出品牌的价值和追求，激发消费者的购买欲望。
三、广告策略
1. 线上线下联动：利用线上社交媒体平台和线下实体店进行广告宣传，形成线上线下联动，提高广告覆盖面和影响力。
2. 多元化内容形式：通过视频、图片、文字等多种形式展示汽车的特点和优势，满足不同受众的需求和喜好。
3. 明星代言：邀请知名明星担任品牌代言人，借助其影响力和粉丝效应，提升品牌知名度和美誉度。
4. 互动营销：通过线上活动、线下试驾等方式，增加与消费者的互动和沟通，提高消费者的参与度和忠诚度。
四、广告执行计划
1. 线上广告：
社交媒体广告：在微博、微信、抖音等社交媒体平台发布广告，展示汽车的外观、内饰、性能等特点，吸引用户关注和分享。
汽车广告创意策划案例范文 第5篇
一、营销主题
贯彻奥迪“进取尊贵动感”的品牌理念与粤华集团的大品牌、大市场、大流通、大服务”的经营理念，两者完美契合，制定出适合本土化营销策略。
二、宣传目标
成功的打造一整套适合本土化宣传策略，找到一条传递奥迪品牌与粤华集团的途径，突出粤华集团是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
三、营销策略
着重树立奥迪汽车4S店本土形象，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立粤华集团自身崭新的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚度，创新本土服务理念。为奥迪公司树立营销本土化模板。
四、本土定位
A、形势认识
目前国内4S店存在问题投入庞大：在中等以上的城市4S店的固定投资在1000至1500万元。回收期长：有的4S店可能要耗费8～10年的时间才能回收投资。名不副实：有些4S店在实际运作中有专卖之形而无专卖之实。4S店对厂家有极为明显的依附性，缺乏自身形象与品牌意识。
B、本店分析
（一）优势
（1）奥迪品牌作为中国汽车市场的一线品牌强大的号召力，也是中国“官车”并演绎成为成功人士专车，具有成熟的品牌基础。
（2）本店坐落在城市快速交通干道旁，基础设施现代完备，标准的现代4S店完全满足目标客户的消费心理需要。
（3）专营奥迪品牌汽车的整车销售、维修服务和配件供应，同时提供与汽车服务相关的信贷、保险、装饰、救援、俱乐部等全方位汽车服务，粤华集团本身的经营经验和自身优势，良好的资金运作模式，与银行和担保公司良好的合作关系，为汽车消费者办理贷款等业务，在售后服务方面投巨资引进了世界先进水平的全套维修设备，不断完善和创新的售后服务体系，已经成为本土行业领袖，
（二）劣势
（1）进入本地市场相对较晚，未能在目标客户心中形成强大的口碑和品牌效应，缺乏本土顾客群，先期宣传不足导致目前工作施展不畅，
（2）所在位置距离市区较远，最新的公司服务信息传递给市场较为不便，对于轿车特别是高档车的交易号召不足相对明显。单纯的渠道网络已经不能满足市场和消费者追求更加便利、高效、集约型的服务方式的需求。
（三）机会
（1）随着国家经济的发展，政策的调整，人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是昔日的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。中国的汽车市场今后几年都将是全球的轿车市场。
（2）收入水平：年收入在20万元以上的人，几乎100%肯定要购买轿车。从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着本土消费群体如工商业，企业，农业产业群体的收入的提高，与本土人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34%的人肯定要购车或者换车。
（3）调查结果表明，购买轿车30～40岁的年龄段中比例，正如我们上面分析的，这些人的消费水平，包括其收入水平、职业背景、年龄范围、心理价位等。事业不仅刚刚起步，而且处于上升阶段，甚至有些已经颇有成就，家庭建设也初见成效。因此，他们有条件、有需要、更有心情购买私人轿车。
五、推广策略
传播策略：
在确定整体形象策略之后，针对奥迪4S店整体宣传构想，我们四海传媒公司初步提出奥迪本土“四化战术”：
A、主题系列化
对奥迪4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。
B、宣传新闻化
在营销过程中，密切与主流媒体，辅助媒体，专业营销机构紧密合作关系，使用软性炒作文章进行奥迪4S店价值形象提升和信息发布工作，深度提升粤华各店的服务形象，确立公司亲和力极强的领导风范。
C、公关节点化
配合奥迪4S店品牌发展建设，不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升奥迪4S店品牌形象。
D、宣传阶段化
配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。如抓住“金九银十”的汽车销售旺季强势提升奥迪4S店的品牌知名度与品牌形象
六、媒体策略：
以户外宣传为主，连带平面形象广告，以及商务刊物促销，扩大影响力度。户外与新闻线并进，以奥迪4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成公众关注的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成一个全方位的影响与号召力。
A、主题推广语：
1、奥迪4S店，成功人士装备圣地
2、奥迪4S店，行车有终点服务无止境
3、奥迪4S店，你事业成就的见证者
B、地面活动推广秀（拟请本山传媒总裁东北本土明星刘流老师参加开业典礼）
通过本次地面推广活动，让齐齐哈尔主城区目标消费者绝大部分知晓奥迪4S店开业与服务信息，并在第一时间传达有关奥迪4S店的受众群体，唤起目标受众者的消费激情，抢占黄金月份的大好市场。规划：推广秀的活动内容将以本土名人娱乐的形式全力传达奥迪4S店新特色，并对奥迪4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容待制定。
活动地点：（未定）
C、成立粤华汽车群英会
由来自齐齐哈尔市的艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。尽管奥迪汽车群英会成员分布在不同的行业，但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。突出奥迪的用户特征和驾驶者形象。
七、广告推广
（1）启动时机
借助本次奥迪4S店开业典礼暨五一黄金周之际，协调粤华集团的'各个方面资源，加大广告力度，其广告效力是平时的广告数倍，计划在开业之前五月十号各个活动有序进行，完成的第一波宣传攻势。
（2）媒体选择
1.户外媒体非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率的媒体形式。
2.电视宣传看过美国大片《虎胆威龙4》的人都应该清晰的记得这样一组镜头：当犯罪分子侵入并控制电视媒体网络后，发了一组拼凑起来的视频，引起了美国整个国家的大恐慌。
从这个例子我们可以看出，广播电视媒体迅速的时效性，同时广播电视媒体对人们心理上和社会上的起着如此之大的影响自从有了广播电视媒体，它就成为了人们生活的必需品，甚至影响着一代又一代人的生活和观念。
广告：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
3.广播电台
奥迪应基于听众的需求选择广播电台，如交通广播，拥有众多听众的频道的是我们选择的基础，对奥迪品牌的提升起到积极作用。
八、发布策略
户外广告、由于其画面的冲击力和高关注率，是企业提升形象的载体，本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则；具体就是以占据主城区汽车销售大卖场辐射并拦截目标消费者，选择以长年发布5以上块广告牌，如机场，火车站，城区中心区域。
电视广告、新闻前播放5秒品牌广告，这一时段备受本地受众关注。
DM广告、选择可读性强的商务期刊，表现力丰富，投递目标精确，受众文化水平较高，职业背景与消费水平相对较好的专业机构，如齐齐哈尔四海传媒有限公司，选择这样的专业机构，就等于多了一个免费的企业团队，是战友，是协作关系，相得益彰。
九、效益分析
本次奥迪4S店的全方位，大面积投放宣传广告，对粤华集团整个的品牌提升起到立竿见影的效果，其中带来无形价值链，难以估算。
十一、广告方向
通过媒体悬念式广告吸引目标消费者的注意，利用报纸软文和新闻的配合，整套推出组合拳，积极传达“奥迪4S店”的相关信息，大力炒作“奥迪4S店”的品牌形象和知名度。
汽车广告创意策划案例范文 第6篇
随着汽车市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，我们的汽车品牌面临着激烈的市场竞争。为了提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定汽车广告策划方案。
一、广告目标
1. 提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 吸引潜在消费者，提高市场占有率。
3. 推广新产品或车型，提升产品销量。
二、目标受众
1. 年轻一代消费者：注重时尚、个性、科技感的年轻人。
2. 家庭用户：注重实用性、舒适性、安全性的家庭用户。
3. 商务人士：注重品质、豪华、尊贵感的商务人士。
三、广告主题
根据不同目标受众的需求和喜好，我们设定以下三个广告主题：
1. “驾驭未来，尽在掌握” — 针对年轻一代消费者，强调汽车的科技感和时尚感。
2. “家的温暖，从这里开始” — 针对家庭用户，强调汽车的实用性和舒适性。
3. “尊贵品质，商务首选” — 针对商务人士，强调汽车的豪华感和尊贵感。
四、广告创意
1. 视频广告：通过制作精彩的视频广告，展示汽车的外观、内饰、性能等特点，结合不同的主题，呈现汽车的多元化魅力。
2. 平面广告：利用杂志、报纸、户外广告牌等平面媒体，以精美的图片和文字，突出汽车的`品质和特点，吸引目标受众的注意。
3. 社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣的互动内容，吸引年轻消费者的关注和参与。
4. 线下活动：组织试驾活动、汽车展览、汽车文化节等线下活动，让消费者亲身感受汽车的性能和魅力，提高品牌的知名度和美誉度。
五、广告执行计划
1. 策划阶段：明确广告目标、受众、主题和创意，制定详细的广告执行计划。
2. 制作阶段：根据广告主题和创意，制作视频、平面等广告素材，确保广告内容的质量和效果。
3. 发布阶段：选择合适的媒体渠道，发布广告内容，确保广告覆盖到目标受众。
4. 监测阶段：通过数据监测和分析，了解广告效果，及时调整广告策略，提高广告效果。