创意文案撰写案例范文 第1篇
“时间太瘦，指缝太宽”，自2015年3月11日入职以来，不知不觉我已担任文案一职一年有余。细数回味这一年的时间里，非常感谢公司领导对我的充分信任，给予我这样的舞台，让我有机会在此锻炼自己、完善自己。
文案策划是公司树立品牌形象、传递品牌信息、刺激消费欲望及发掘潜在市场的关键，是一个充满创意、充满想象、无比细致的工作。因此作为第一次从事文案工作的我来说，脚踏实地和天道酬勤成为我在文案路上的座右铭。在此，我就近1个月在本职工作岗位上的工作内容作简要汇报：
创意文案撰写案例范文 第2篇
【关键词】广告设计 教学与改革
一、广告设计教学的现况及所暴露的问题
现今，大多数高校《广告设计》课程，多偏重广告创意技法设计表现的训练，不重视广告设计的实用性，不关注广告设计前的广告策划工作，不考虑广告设计练习的系统化，往往造成花拳绣腿的设计形式无实用性后果。在实际项目广告设计工作中，如果没有广告市场调查，没有产品广告策划和定位，忽视广告策略和策划，是没办法制作出有用的广告的。因此，站在广告设计专业学科角度，引入实际广告设计项目和实际广告设计竞赛项目，进行系统化的广告设计教学方法，培养具有全局观的实战广告设计专业人才，是《广告设计》课程追求的教学目的。
二、广告设计人才培养目标应该综合化
目前，市场企业要求广告设计师具备宏观把握能力和实际操作能力，具有较高综合素质。相应地，广告设计的教学目的也应配合市场需求，培养具有较高综合素质的专业广告设计人才。这里同时强调了综合素质，它具体包括：
1.设计沟通能力。引入实际广告设计项目，让学生参与广告设计项目，了解与客户交流的全过程，在参与中逐步学习与企业中设计任务接触密切的市场部、营销部、策划部等进行沟通交流的能力，从而保证广告设计的后续工作顺利进行。
2.项目合作能力。在实际广告设计项目中，让学生学习与公司内部的策划人员、客户服务人员、媒介人员等进行团队合作，了解自己在团队中的位置和作用，在与别人合作中，做好自己的设计工作，齐心协力助力项目进行。
3.广告策划能力。要求广告设计学生在进行广告设计工作前，与广告策划、广告文案人员一起进行市场调研，参与各种信息的分析、提炼，进行广告设计前的定位，讨论广告策略和具创意性的广告主题，确保后续设计工作的有效性。
4.设计创造能力。广告设计师水平能力的高低，最主要体现在创造能力的高低。设计创造能力要求学生多进行创意思维的训练，多观察生活，体验生活，开阔思维，训练自己根据主题多角度进行思考，产生利于设计表现的独特性主意。
5.广告表现能力。广告设计师最终需要把创造性主意用自己所学的专业技术，通过设计图表现在具体的广告媒介上。在这个过程中，要求学生运用所学的图形创意技巧，色彩搭配方法，文字设计技法，版式构图法则等综合知识，设计表现优秀的广告画面。在实际项目中，还需要学生面对客户，讲述表达自己的设计思想，在提案中说服客户采纳作品，努力实现作品的正式采用，争取相关的广告设计报酬。
三、广告设计教学方法应该系统化
笔者有多年从事广告策划和广告设计的具体实战经验，根据实际项目要求，在课堂教学中逐步认识到：广告设计不能只片面单一的、割裂的训练学生具体点的设计技能，应该采用现代广告全案实战运作方法，引入实际广告设计项目和实际广告设计竞赛项目，让学生参与从市场调查到广告策划，广告创意，广告制作，广告媒体全过程，使学生更加符合实际社会人才需求。
广告设计的系统化教学方法，由五种具体形式组成，分别是：基础课堂教学、广告市场调查、设计专题讲座、广告模拟实战和项目分组协作。
1.基础课堂教学。在多媒体课堂上，讲解基本理论，针对知识重点和难点，组织学生讨论、答辩。课堂组织讨论、答辩体现了教学互动法，培养学生积极主动的参与意识和流畅的语言表达能力。
2.设计专题讲座。定期邀请社会有丰富经验的广告设计师，讲解和分析自己的经典案例作品，让学生了解广告案例实际运作过程，为实战训练奠定基础。
3.广告市场调查。让学生任选某产品专题，把课堂讲授的调查方法运用到实际广告调查活动中去，要求学生对自选的广告调查内容、结果进行分析统计，撰写出具实际指导意义的结论的调查报告。根据报告，写出有独特想法的可执行的广告策划方案，要求学生课堂PPT演讲。
4.广告模拟实战。要求学生根据自己选择的商品，围绕产品项目，进行市场调查，广告策划，广告创意，广告制作，广告媒体等从头至尾的整体工作。强调学生的营销意识，为以后设计实用性广告打好基础。
5.项目分组合作。现在广告设计项目，分工非常精细。每项工作都需要互相配合，通力合作，共同完成。在课堂教学中，模拟公司运作方式，对学生进行分组，让学生学会合作，培养有全局观的实用人才。
以上的五种教学方法是一个循序渐进的系统化整体，针对本科和专科不同基础的学生，可以灵活的调整运用，培养有全局观的实战广告设计专业人才。
参考文献
[1]尹定邦.设计教材丛书・五大构成.辽宁美术出版社.
[2]张建平,荆雷.CI战略的教学与设计.河北美术出版社.
[3]金琳,赵海频,周燕芳.网络广告设计.上海人民美术出版社.
创意文案撰写案例范文 第3篇
关键词：方寒大战； 自媒体； 伦理； 沙利文案
2012年春节期间，_和韩寒之间展开微博大战，就韩寒是否一说，展开激烈辩论。方寒大战瞬间掀起轩然大波，网民中间迅速形成了两大派，围观者越来越多。论争的结果还未最终出来，但是论争的过程，却引发了我们诸多思考。多年前的沙利文案，是新闻学上绕不开的经典案例，而如今的方寒大战是否可以带给我们同样的思考。在信息传递越来越迅捷的时代，自媒体在传播信息时，究竟要注意什么？自媒体的伦理问题值得我们深入思考。
1 沙利文案及其影响
回顾沙利文案
二十世纪六十年代，正值美国民权运动时期，种族之间矛盾非常尖锐。1960年3月29日这一天，马丁路德金的支持者们在《纽约时报》策划刊出了一份政治宣传广告《关注他们的呐喊》。该文指责官员们采取非法手段破坏民权运动，以莫须有的罪名逮捕马丁路德金，虐待示威人士。但是这篇文章对事实有所夸大，比如增加了马丁路德金被捕的次数、修改了虐待事件的具体细节。
这则广告虽然没有指名道姓，但还是激怒了地方政客。警局负责人沙利文认为这则政治广告在暗指他违宪。故而起诉《纽约时报》犯有诽谤罪，要求赔偿50万美金。初审法院裁定《纽约时报》诽谤罪成立，该市其他政员也先后提起诽谤诉讼。这意味着《纽约时报》将支付300万美金的赔偿金，彻底破产。在两审败诉之后，被索赔逼至绝境的《纽约时报》奋起上诉至联邦最高法院。九位大法官在“《纽约时报》诉沙利文案”中力挽狂澜，宣布“对公共事务的讨论应当不受抑制、充满活力并广泛公开”，维护了媒体、公民批评官员的自由。
沙利文案的影响
沙利文案终结了美国关于煽动性诽谤的观念。由此，美国的言论自由得到进一步发展，更多的批评性意见得到保护。在自由辩论中，错误在所难免，如果因为害怕犯错被诉诽谤，那么会严重制约和限制人们的言论自由，不利于批评意见的发展，那如此下去只会让社会的发展失去媒体的有效监督。
沙利文案，使得诽谤诉讼不再是挟制媒体的政治利器，这极大地增强了媒体信心。当然这一判决之所以会是这种结果，是因为被诉的一方地位特殊，因为《纽约时报》是媒体。媒体履行批评官员的职责，如同官员恪尽管理社会的职责一样。这一点对于媒体来说，责任重大。
创意文案撰写案例范文 第4篇
2020-2021学年 第 一 学期
广告文案
新媒体传播的经典案例
元气森林广告文案
市场分析
0糖、0脂肪、0卡路里”贯穿在元气森林的每一款产品中，而切入气泡水、奶茶这样的细分领域，也是因为这两个领域原本就十分火爆。喝奶茶一定要无糖或三分糖来麻痹自己的那群“猪猪女孩”，也是元气森林瞄准的对象。
元気森林是一家专门生产无糖、低热量产品的饮料公司。公司主打产品为燃茶和气泡水。2015年，元气森林研发中心成立；2015-2016年，进入产品研发阶段，成立公司；2017-2018年，元气森林产品正式面向市场和消费者；2019年、2020年618电商节，元气森林赢得天猫饮品类销量第一。2020年5月，元气森林销售业绩达到亿元，超出2018全年销售总和，日均销售440万元，预计2020年销售额破20亿元。艾媒咨询分析师认为，元气森林品牌定位是“无糖专门家”，产品尤其受女性的欢迎，所有包装设计和产品定位也都是女性向而非全性别向，加上社交平台的传播，容易成为爆款，因而当前元气森林的业绩仍处于快速上升期。
产品分析
元气森林产品主打“0糖、0脂、0卡”概念，其中气泡水系列成为网红产品。元气森林努力跳出单一爆款的消费场景，超多品牌的方向发展，当前除了燃茶、气泡水、乳茶、健美轻茶外，今年还推出了能量饮料品牌“外星人”。艾媒咨询分析师认为，元气森林气泡水产品在保证口感上足够甜度的同时，又能避免大量热量产生，成功迎合当下的消费需求，打开了无糖饮品市场。在产品爆红带动业绩上升的情况下，元气森林自建工厂来扩充产能并提高产品创新能力，为后期新产品的研发与市场竞争能力奠定基础。
元气森林当前的消费用户主要分布在中东部地区，其中北京大本营是主要的消费市场。其中，元气森林气泡水深受用户喜爱，这主要是因为气泡水本身传达出的_0糖0脂0卡_健康理念，加上日系的包装，使得用户对产品的好感度上升，网络口碑以正面为主，为。
产品优势
大体上看，气泡水一般分为天然气泡水和人工气泡水。天然气泡水，指的是含有天然二氧化碳气体，富含钾、钠、钙、镁等天然矿物质和微量元素，打开瓶盖后气泡持续的时间相对较长，口感相对清新；而人工气泡水，则是以天然矿泉水为底，将食用级二氧化碳后期注入，打开瓶盖后的气泡较弱，持续时间较短。我们同时对碳酸饮料消费者群体做了调研，根据统计数据发现，超过40%的碳酸饮料消费者认为只要气泡水能具有适中的甜度，他们是很乐意转入消费气泡水作为替代的。而这一点，可能正是元气森林能够脱颖而出的关键之一。
用户定位
元气森林的目标群体画像，大概是20-29岁受教育程度较高的年轻群体，关注时尚，可能大部分人会有健身房的会籍，也关注饮食的热量表，当然，消费逻辑的背后是工作和收入水平的保障。
目前元气森林的线下铺货范围集中在一二线城市的连锁便利店系统。例如全家、喜士多等起源于日本美国的连锁超市大多都分布在商圈以及中高档住宅附近，精确触达到了目标用户。
广告分析
从这两年的瑞幸咖啡到元气森林，线上广告投放的占比越来越高，微博，小红书，+直播种草的方式逐渐走向主流，精准引流背后的是对产品用户人群的精确分析。强大的互联网化的产品运营能力，是当下这批新消费品牌的共性。从元气森林的主要投资人唐彬森，也能找到其中的“蛛丝马迹”，他是智明星通的ceo、开心农场的创始人，旗下自研的在北美畅销榜，线上“操盘”技术不可谓不熟稔。
媒介的选择
互联网为主，快手，抖音，火山小视频等自媒体品牌。线上进行互联网推广宣传，京东，天猫，淘宝，拼多多，等知名消费平台推广。
广告媒介策略
本广告采用的媒介是，互联网短视频平台，户外，纸质媒介
1】尽量投放在地铁站 公交站 高铁站
2】公共平台主要在商场，写字楼电梯间
3】可在各大热门杂志插入平面广告
4】可在淘宝，京东，天猫，拼多多，等热门消费平台上投放电子平面广告
5】小红书，抖音等 年轻人喜爱的平台。
总体的预算
投放到各大写字楼电梯间 预算 100万
收益评估：知名度增长80%销售额增长10%
投放到互联网各大平台视频广告 预算：200万
收益评估：知名度增加60%销售额增加5%
投放到抖音短视频平台 预算50万
收益评估：知名度比往年增长30%，销售额比往年增长1%
广告脚本
树林中的太阳光
摇镜头
轻音乐
脚步特写，元气女孩在森林中走过
固定镜头
轻音乐
女孩从远方走来，手里拿着元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
坐在椅子上打开元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
在阳光下饮用元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
举起元气森里对着太阳
固定镜头
轻音乐
景深，元气森林放在木头上，阳光从上方射进
固定镜头
轻音乐
创意文案撰写案例范文 第5篇
一个产品要让消费者去购买,就要让消费者有印象,要做到这样就需要有广告宣传,做好广告宣传则需要有好的广告文案.所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式.有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现.狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成.广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写.下面一品威客网分享一些世界经典广告文案案例.
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在.
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值.
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达？沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感.
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺.然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再.斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线.
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验.
ups快递：珍惜所托,一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,ups更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达.
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团.然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力.”
李维牛仔：不同的酷,相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生命力.
通用电器：ge带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语：ge带来美好生活.一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实.
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌.摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限.这是摩托罗拉的理想.今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔.
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌.杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（ly-cra）,从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌.收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间.
微软鼠标：按捺不住,就快滚
这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌.此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖.
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了.据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5％的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力.
以上就是一些世界经典广告文案,的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式.只有这样才能让人们对您的广告宣传所熟知. 除非注明,文章均为(一品威客网 )原创,
创意文案撰写案例范文 第6篇
（１）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。
（２）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说_红_，你说_黑_就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在_黄金地段_，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在_白银地段_，诉求它_升值有潜力_，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。
（３）情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤_糊_了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（４）借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三？八节推出的《三？八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。
（５）利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把_哇哇乱叫的汽车电子防盗锁_比喻为_猫_，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的_美妙女郎_--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵。联想能创意出许多好文案，如上海三菱，电话是３０３０３０３０，让人一下就想到三菱。
（６）运用感叹语气来创意，比如用_果然_、_可恶_、_亲爱的_等均很吸引人。
（７）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特别。
创意文案撰写案例范文 第7篇
广 告 主： 娃哈哈
创 作： 娃哈哈广告部
创意阐述：
激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――着名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！
广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息： 有激活，没什么不可能！
年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
创意文案撰写案例范文 第8篇
当一个产品在进行广告宣传时，需要想出一个能够吸引人注意的广告文案，来扩大产品的知名度，接下来让我们来看看广告文案的经典案例模板推荐吧。
广告方案案例范文一
益生堂三蛇胆胶囊
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在1997年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，属处方药。产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧的主打广告语。2000年5月，金双歧将硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，使其知名度大大提升。
脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，对它策划的成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
广告方案案例范文二
阿净嫂
阿净嫂产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。策划公司接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品与人物概念紧密结合在一起。
伊美堂
本案例成功在于，为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。该策划使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起中药消斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
丰田5s服务概念店
这是一份成功获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。5s服务集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。
天健地产
天健花园因其报纸广告，别出心裁，收录于1999~2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系。广告策划以“天健花园居住文化的代表作”作为整合主题， 首先，以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，使消费者对天健有更深刻的认识。
广告方案案例范文三
服务公司：欧赛斯
公司： 湖南胖哥食品有限责任公司
品牌： 胖哥槟榔
行业： 食品饮料快消
服务模式： 品牌全案服务
服务内容： 品牌全案
【项目亮点】帮助老牌槟榔企业胖哥打响四大战役：
1. 新竞争下的品牌升级战
2. 槟榔新政下的市场攻坚战
3. 决胜终端下的新增长引擎
4. 各区域市场的全面进攻战
【项目背景】
胖哥是位于湖南湘潭的集研发、生产、检测、销售于一体的现代化槟榔食品企业，
也是行业唯一覆盖全品类槟榔产品的领袖企业。随着行业的逐步成熟，槟榔企业野蛮发展、粗放经营、高速增长的时代已经过去，大量槟榔企业在品牌、渠道、生产上全面扩张，持续发力，搅动市场竞争强度升级。在槟榔新政颁布后，槟榔企业进入了产业格局的巨大变革期，整个行业即将迎来一轮洗牌。在这样的情况下，胖哥意识到企业必须进行品牌战略调整。以建立适应高度竞争和行业快速发展的系统化品牌营销策略为主要课题，帮助胖哥品牌在槟榔行业率先取得竞争优势。
【企业扫描】
——胖哥优势扫描
a. 品牌优势：30余年发展基础，槟榔产业领袖企业之一，具有品牌底蕴。
b. 生产优势：四个现代化生产基地，拥有优秀的技术和生产实力。
c. 产品优势：产品涵盖青果、青烟、黑果三大类，是业内产品覆盖面最广的企业，且有良好的的客户口碑。
d. 渠道优势：胖哥拥有100多万终端网点，400多位经销商，覆盖全国主要地级市，市场基础好，发展潜力足。
——劣势扫描
劣势1：品牌缺乏系统化思考和广泛性认知
劣势2：缺乏明星产品支撑品牌提升和市场扩张
劣势3：全国性市场和渠道布局尚未完成
劣势4：创新营销能力弱，缺乏与粉丝互动
【产业洞察】
1.行业快速发展：槟榔行业快速发展，未来有望成为全国性的千亿级超级品类
槟榔在没有成为热品类之前，仅仅依靠功能属性和社交属性，就能够围绕核心市场，进行自然裂变和扩张，随着龙头企业的持续品牌和市场运作，市场裂变和成熟速度将大大加快，预计达到千亿级规模。
2. 市场加速洗牌：槟榔行业两头热中间冷，行业竞争进入洗牌期
上游海南槟榔原果采购火热，销售端槟榔逐步从区域型特色产品向全国型大单品发展。市场向头部品牌集中的趋势攀升，且品牌间也开始拉开差距，出现分化。可以预见，未来5年时间，槟榔行业将完成洗牌，形成稳定市场格局。
3. 竞争全面升级：行业正在进行品牌、产品、渠道的快速升级
槟榔对手企业率先发起广告战、渠道战，拉高行业竞争门槛，槟榔行业进入品牌化阶段。
4. 超级品类优势：槟榔是能部分替代咖啡、香烟、茶叶、功能饮料的超级品类，是具备“功能+社交+休闲+短保”4大特性的超护城墙产品。
5. 品类出现细分：槟榔+的产品价值增值
近年，枸杞槟榔、松子槟榔、爆珠槟榔等相继走俏市场，竞争的加剧，让部分品牌产品开始以细分品类的形象出现，给与消费者不一样的体验，槟榔+的产品价值受到市场认可。
6.消费特性显著：槟榔的核心消费人群为18-35岁成年男性
槟榔消费群体集中在18-35岁的社会我哥型男性，他们是社会中最活跃的群体，与人打交道是日常必备科目，有时候也是基于开车、熬夜加班、打游戏、打牌、聚会、口中无味等场景需要消费槟榔。
【核心判断】
差异化的进攻战略，是胖哥槟榔最佳的战略选择
目前行业竞争最大的问题是：陷入了主竞争对手的战略节奏中（渠道战、广告战、促销战），胖哥需要建立属于自己的战略节奏，战略节奏的本质是话语权及战略定力。
单点致胜几乎不可能，只能拼综合实力，不是短跑是长跑
未来企业的竞争是综合实力的比拼。品牌建设、爆品打造，及科学化营销矩阵是成功的关键。
胖哥的三大竞争压强点：品牌价值、产品矩阵和情感营销。
【解决方案】
基于对槟榔行业的全面研究与胖哥企业的审视思考，欧赛斯为胖哥制定了整体化的企业竞争战略，并深入结合市场实际竞争状况与环境变化，设计体系的进攻步骤与策略打法。从建立胖哥品牌战略宪章、到槟榔新政后的市场攻坚，从打造终端的决胜引擎，到探寻并锁定各区域市场的核心增长带增长点，欧赛斯为胖哥在愈加激烈的槟榔品类争夺战役中保驾护航，持续助力布局四大战役抢夺市场高位。
第一战：新竞争下的品牌升级战
[胖哥的竞争战略] 离男人更近
槟榔消费人群以男性占据绝对的主导地位，他们消费了85%的槟榔，品牌核心成功要素就是如何离男人更近，即打造成为男人的精神伴侣的品牌价值+离男人更近的槟榔新物种+离男人更近的渠道创新+开创槟榔内容营销成为战略的核心四要素。
竞争战略：情绪性快消品抢占的是情感共鸣，情感共鸣是最大的流量拦截
在品牌的文化母体中，“胖哥”名称象征的亲切男人形象就是与消费群体高度契合的认知原力优势，更容易与消费者建立天然的情感连接。在消费诉求上，功能和场景是两大核心诉求，开车提神吃槟榔、朋友聚会吃槟榔、商务社交吃槟榔、游戏打牌吃槟榔、口中无味吃槟榔......槟榔对于男人来说是心理依靠与情感安慰，如同烟、酒类产品带有强烈的社交和情绪消费属性。
战略定位：男人的精神伴侣
核心战略思考：不对称升维竞争（物+情感），在不对称点上形成压倒性优势
品牌核心表现：八大升级
（1）核心价值升级：男人的奋斗伴侣
将奋斗精神的物化表征（奋斗的路上，有胖哥就有力量；有胖哥就有滋味；有胖哥就有爱）
（2）形象升级：回归主品牌，新logo+新色彩
胖哥作为主品牌，认知度较高且积累了一定的品牌资产。但由于产品品牌不断推新迭代中缺乏体系化思考，整体品牌架构混乱，导致主品牌资产不断减值弱化。欧赛斯为胖哥重新构建整体品牌体系，将母品牌带着青果产品推向市场最前端，推向潜力市场和发展市场，简单粗暴直击消费者心智，不断强化母品牌资产！
广告方案案例范文四
案例1
“亲爱的 <买家昵称> ，你知道吗？xx品牌为什么能有这样的成绩：原创女装销量之首、旗下品牌6家……原因只有一个，那就是你！
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备注：
这段文案的内容将自己取得的成绩归功于客户，让客户感觉到一种归属感和成就感。
案例2
“亲爱的<买家昵称>，很抱歉，今天本来不想打扰您。可今天是狂欢节全场5折活动最后一天，精选xx品牌团，再过不到6个小时全店商品就要恢复原价了，今天分时段的1元秒杀仅剩最后1次机会了，我们真的不忍心让您错过。猛戳链接：【xx天猫店铺活动页面短链】”
备注：
在大促的最后一天，客户被各种促销信息轮番轰炸，已经审美疲劳甚至产生抗拒心理。这条文案完全站在客户的角度，一开头就以谦卑的口吻对客户表达歉意，这样就让客户放松了防备，很容易看得下去。
案例3
“最尊贵的 <买家昵称> 女王，我是您的御用xx女装旗舰店，我们正在参与天猫xx狂欢节，全场低至2折！各种国际范夏季连衣裙，各种明星时尚t恤套餐，活动期间全场69元活动期间全场6元包邮，买越多减越多，有没有很心动？那就猛戳下面的活动地址吧：【xx天猫店铺活动页面短链】！”
备注：
这条文案因为抓住了女性用户的心理，尊称客户为女王，试问哪个女客户看到这样的女王称号会不受用呢？
二.告知客户你是谁，增加品牌粘性
随着淘宝天猫京东互联网平台的成熟，客户可能并不仅仅是你一家店铺的客户，他可能一天之内都要接收到很多的营销信息，要让用户在收到营销消息的那一刻能够认出你，他才可能会有下一步的动作。
广告方案案例范文五
案例1
创意文案撰写案例范文 第9篇
农夫山泉尖叫饮料
客 户：农夫山泉股份有限公司
广告代理公司： 博采广告有限公司
创意总监、导演： 李炼 美术： 雷迅
创意阐述：
“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。
“起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
创意文案撰写案例范文 第10篇
一 前沿
本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。
二 广告商品
闪亮汽车美容店----------汽车美容。
三 广告目的
1.扩大本美容店的知名度
2.吸引更多的车主前来做汽车美容
3.宣传本美容店的服务质量高、专业性强
4.吸引更多的车主前来做汽车保养
四 广告期间2014年10月----------2014年10月，每天晚上八点到九点播
五 广告区域苏州市
六广告对象所有车主
七 策划构思
1.随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。
2.扩大对汽车美容市场的占有率 3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。 各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。
八 广告策略
针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主 的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。
九 广告主题表现及媒体运用
1.制作卡片 给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品
2.在各个地方张贴海报
3.制作传单，在大街和汽车站给给车主发放
4.通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加
5.电视广告策划
主题：以旧换新
一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容， 变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候， 车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。
广告口号：旧车变新车找闪亮
广告文字：旧车变新车找闪亮
创意文案撰写案例范文 第11篇
一个品牌或者产品想要赢得市场、获得大家的喜爱，首先要进行广告推广，吸引顾客的注意，接下来让我们来看看经典的广告文案分析吧。
广告文案经典范例一
著名的世界经典广告文案案例欣赏
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
ups快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，ups更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
广告文案经典范例二
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
通用电器：ge带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：ge带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（ly-cra），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
广告文案经典范例三
1 旅行社：北京旅行社 感悟与别墅
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。
2. 女鞋：stella luna（3则）
之一：
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
之二：
一双stella luna能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
之三：
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。
3 洋酒：chivas 芝华士 活出骑士风范
茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！
为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
为我们干杯！
芝华士，活出骑士风范。
4 手表：
男人送女人手表一块
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
这样我们就拥有此时此刻
5 运动品：耐克 看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己
广告文案经典范例四
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
广告文案经典范例五
1.马克的故事——求职网站广告
某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。
广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”
2.食指手术的故事——番茄酱广告
令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。
终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……
3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告
一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。
原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是_，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。
4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告
办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”
原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。
广告语：“对待艾滋病患者，请像这位老板一样，就像他对待其他任何一位员工一样。”
广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的“特殊待遇”，否则反而会伤害他们。
5.医生不懂病人的心——电视台广告
医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，像是要表达点什么。
医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。
创意文案撰写案例范文 第12篇
知己知彼
在微博中，由于字数和形式都很有限，单次微博承载的作用也应该尽量单一，以便粉丝在碎片时间里快速翻阅就能达到效果。
《三联生活周刊》（简称《三联》）的官方微博虽然有700万个粉丝，但这些粉丝未必都能看到特定的微博，这跟时间有关；看到微博的粉丝也未必会产生预期心理，产生消费欲望进而收藏、转发给朋友等真正购买者，这跟内容策划有关；有互动行为价值的粉丝是否最终导向消费，这又跟完整的营销策略有关。
与《三联》微博有过合作的手机类客户包括诺基亚、三星。其中诺基亚N8的案例已经成为新浪微博对外营销的经典案例。
2012年年中，诺基亚首次把新品的会重点放在了微博平台，通过《三联》、《新周刊》等粉丝数目较大的微博信息，韩庚、林俊杰明星微博参与，诺基亚自己的官方微博链接官方网站实现在线预订，新品、舆论造势和实现购买有机结合。但当天大量的刷屏信息，引来了很多负面评价，甚至有粉丝扬言要“取消关注”。
时隔不到半年，三星Galaxy Note2上市，微博渠道已经成为广告主不会忽视的平台，但是内容策划已经和最初“直接告白”大不相同。从频率上讲，不再做短期轰炸式的刷屏，引发粉丝反感，而选择较长时间内、较长间隔多条微博；内容方面，不局限于单一卖点介绍，而是可以通过具体、微小的方面获得粉丝在价值观、风格上的认同，获得好感，促进销售；从形式上，更加懂得“玩”微博人的心态，为此设置了简单的有奖游戏。
通过现在的微博合作案例来看，绝大多数微博营销都还仅仅停留在一条微博，希望得到转发的阶段。其实，微博是很好的O2O（Online to Offline）工具，怎样让有价值的粉丝转为线下购买的消费者，仍然值得探索。例如现在的二维码等技术，可以充当很好的媒介，让粉丝获得优惠券等方式，刺激消费；同时也方便转给他人。毕竟，购买人群与读者群不完全吻合，这也有助于微博的传播影响范围从熟人转移到整个社会空间中。
微博营销全攻略
怎样玩转你的官方微博呢？
其次，选择好的时间段。好的时间段也是和内容因素有关的，比如午间适合美食，晚间适合温馨阅读，像奥巴马大选获胜这样的即时新闻，当然是越快越好。
再者，活动跟进，二次开发，对所获得数据进行分析。一开始不要求全求大，对粉丝要有质量的吸取，有特点地输出内容。微博营销，出发点依然是你要达成的目的，而非粉丝数量。“美丽说”作为近年受人关注的互联网产品，其官方微博账号很有特点：内容风格符合他们定位的爱美女士，精心编排的衣着信息有主题、有策划，同时目的清晰，即导向购买，而非只求转发。据其内部人员讲，通过微博内容产生的订单量相当可观。这样的内容和粉丝都是有价值的。
需要注意的是，微博语态的重要特点：平等、亲切的交流，有一些私人对话的感受（虽然事实依然是一对多，但大多数微博用户是移动终端上网，内容会出现在对方小小的屏幕上），消耗并不算便宜的流量和被大家越来越重视的时间精力。因此微博必须是友好的、有用的、简单的、直接的、清晰的，不管是纯内容经营还是市场合作驱动。
最后，对于拥有微博账号的新媒体公司而言，微博是一个被认可的平台，拥有大量有价值的粉丝，但是微博的广告没有较好的行业定价，带来的回报很小，还要面临粉丝的负面评论，因此，微博营销更重要的是通过微博把不同的网络传播手段综合起来，形成新的营销和传播模式。例如微博、移动端、网站、线下配合，多渠道引导关注，活动有落点，每一次平台的转化都要尽可能快捷方便。
攻守相间才能驰骋江湖，对于微博负面消息的应对也不容忽视。最近两年就出现了饮用水企业、奶制品企业等之间的网络营销攻击，传播速度快，影响面大，后果严重。这给企业提出了前所未有的挑战。以往只要有良好的媒体关系，企业就可以把事件影响控制起来，并且有时间从容处理。但是微博时代，以往的可控范围消失了，预案的建立和演练成为防范恶意攻击等不正当竞争的必要准备活动。
可衡量的价值
媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。在衡量微博的市场营销价值时，广告主通常通过微博账号的粉丝量进行初步筛选，再以广告单条内容的转发量衡量效果，并尽可能分析、规避其中的无效转发。但究竟一条微博的市场营销价值如何？ 怎样按照付出的成本计算性价比？新媒体广告价值，尤其是微博市场营销价值还是个新领域。作为《三联》的新媒体部门，这里用《三联》的案例类比传统平面媒体广告价值来分析。
平面媒体的广告价值体系包括几部分：广告刊例所代表的发行量、平均每期阅读率、 目标群体指数、读者质量等。由于同样的群体对不同产品的消费量是不一样的，对整个市场的贡献也不同，因此仅仅衡量读者人数是不足以反映其广告价值的。 TGI研究（目标群体指数），这种研究方法将产品的消费者与媒体的接触习惯结合起来，对媒体寻找自身优势也产生了非常积极的作用。如调查显示《三联》杂志读者对车、房产、电器类产品消费关联性较强。
类比可见，将微博粉丝数（类同发行量）当做标准，仅仅是媒体广告价值分析中很小的一部分。转发是一个有效的参考指标，类似于阅读率，且非整本“杂志”，而是针对单独内容的曝光以及用户主动参与，数据准确性较高。通过“微数据”等类似应用插件，可方便看到粉丝的性别、年龄、地域等信息，对于参与转发的粉丝亦可抽样调查其特征，例如通过标签、关注账号、和转发内容，了解其消费习惯。至少，“有一半被浪费”的广告费可以知道在哪里，甚至规避掉。
此后可以更进一步地精准营销，例如对转发过的粉丝再次输出细节内容，直到引导最终消费。广告主把广告投放到某一媒体关键是看中了这个媒体读者群的消费潜力，因此读者的规模和质量的重要性逐渐为人们所重视。通过粉丝分析，单一的粉丝量（发行量）、转发量或评论数据不再是广告投放依据的全部，新媒体可以在众多产品中逐一分析自身的广告价值。
创意文案撰写案例范文 第13篇
小 /广告 /男孩 原标题：广告文案策划故事例子
冤家路窄
一场足球赛结束了,获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动,继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车.他们跳着、闹着,但猛然间就吓得不敢出声了,因为他 俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉.原来这些人是败北球队的支持者.真是冤家路窄,看来一场冲突无法避免.在这紧要关头,后者却朝前者举杯表示祝贺, 相逢一笑泯恩仇.原来双方手中都握着芬达汽水,和解是因为他们都支持芬达.(饮料广告)
开发孩子的想象力,你够格吗？
一所小学的课堂上,女老师正在上绘画课.“今天,你们想到什么,就可以画什么.”老师计划用一种完全开放的形式,来培养孩子们的创作、想象能力.于是,各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上.
但老师发现,有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔,把白色的画纸全部涂黑,而且一张接着一张,非常专注.其他同学都放学了,空荡荡的教室里,小 男孩依然埋头涂黑,“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑.夜幕降临,家里的台灯下,小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息.年轻的父母以为孩子得了什么 病,忧心忡忡.
医生问小男孩在画什么,小男孩根本无暇应答,只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑xxxxxxxxxx终于,小男孩被送进了医院.白发苍苍的 老专家被请了出来,他坐着轮椅,和一大群医生一道给孩子会诊,但依然不得其解.白色的病房里,小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地,但他依然没有任 何“辍笔”的迹象xxxxxxxxxx
细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏,顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品？于是,老师、家长和医生护士一起动手,在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来.渐渐地,一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前.
谁也没有想到,小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼,他一刻不停地画出的无数张黑色画面,正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼.鲸鱼硕大的身体上,打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力.”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会.(公益广告)
切勿酒后斗牛
这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗,目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力.一边,斗牛士手持一瓶红酒,对着绳子上挂的一块白布,一下一下地甩着红酒.
另一边,一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼,卡车被它撞得摇来晃去.斗牛士示意打开卡车的后门.公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来,身后黄 土飞扬.斗牛士镇定自若,有条不紊,他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉,然后摘下那块沾满红色的方布,放入清水当中,回头看了一眼飞 奔而来的公牛.
当公牛离他还有几步之遥的时候,斗牛士猛地从水中抽出并展开方布,英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相.但此时,方布上的红酒污渍已经荡然无存.奔牛急停了下来,望着那块白布,无奈地垂下了头.
勿庸置疑,新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验.但就在这时,桌子上的酒瓶被不慎碰倒,红酒溅了斗牛士一身,衣裤被染红了一大片.猛然间,近在咫尺的公牛高扬牛角,重新进入了决斗状态xxxxxxxxxx(洗衣粉广告)
这是你们在非洲打猎时遗忘的东西
非洲肯尼亚广袤的原野,烈日当头,微风轻拂.一位非洲小伙子,一手提着锋利的长矛,一手紧抱着一个小包袱,神情焦急,一路小跑,一路寻觅xxxxxxxxxx
他循着路标,来到了首都内罗毕机场,毅然决然地搭上了走出非洲的航班.飞机上,他用双手把小包袱紧紧抱在怀里,惟恐有任何闪失.他只有一个想法：无论如何,也要把自己捡到的东西归还给它的主人.
飞机降落在繁华的欧洲都市.在这个完全陌生的文明都市里,小伙子处处感到不适,而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目.但非洲小伙子痴心不改,依然是一手长矛,一手包袱,在茫茫人海中苦苦寻觅.
功夫不负有心人,他最后竟然幸运地找到了失主的家门.家门打开,年轻夫妇满脸疑惑,不知发生了什么事情.非洲小伙子却如释重负,他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西,笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西.”
原来,那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶.广告最后告戒游人要懂得尊重大自然,不要在旅途中乱扔杂物,污染环境.(公益广告)
暗中相助
这是一座普通的居民楼.楼梯上,一位新住进来的小伙子一边哼着小曲,一边飞快地下楼.突然,楼梯的灯光灭了,因为是晚上,楼道里顿时一片漆黑.小伙子不小心撞了什么东西,摔了一跤.
就在这时,他听到楼道里有开门的声音,由于什么也看不见,就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有.由于对方也看不见小伙子,就问小伙子是不是要下楼.
小伙子回答说是的.对方很友好地说：“跟我走吧.小心点儿.”黑暗中,小伙子跟着对方,一步一步走到了楼下.打开楼门,外面的灯光照了进来.小伙子一边掸着身上的泥土,一边向对方致谢：“谢谢你.真是一分钟看不见都不行呀.”
直到这时,小伙子才发现,对方竟然是个盲人,这让他呆呆地愣在了那里xxxxxxxxxx广告语：“学会看见.”(印度盲人协会公益广告)
两情相悦,勿忘分寸
故事的开头是一个很传统的诱惑场景.咖啡馆里,一位看似商务人士的中年男子,坐在那里读着一份财经日报.
在他对面不远处的另一张咖啡桌旁,一位中年女士也同样孤身一人,她一边品着咖啡,一边试探性地注视着对面这位男子.这时,读报男子一抬头,眼光正好与女士相遇.
女士眼中流露出些许温情,男子先是微微一愣,接着便又若无其事地低下头,准备继续读报.但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上,便又抬起头.
果然,对面的女士含情脉脉,并冲他莞尔一笑.男子很绅士,回以善意的微笑.女士见时机成熟,便站起身来,大大方方,径直走到男子的桌前.四目相视,一切尽在不言中.
女士动作娴熟地从包里掏出一支笔,一边情意绵绵地望着男子,一边开始在报纸上留电话号码.但就在这时,意外的结局发生了.
只见男子猛地夺过报纸,怒不可遏,发疯一样地挥动报纸,将女士赶走.原来,他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹xxxxxxxxxx(报纸广告)
喜马拉雅——？别逗了！
冰雪覆盖的世界屋脊上,狂风夹着雪花漫天飞舞.两名登山者沿着陡峭的山崖,异常艰难地向主峰攀登.
作为专业登山者,他们都配备了最好的登山设备,但即便如此,由于路途极其险峻,加之长途跋涉,孤军奋战,他们的登顶之路真可谓是难于上青天.
不过最终,他们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能,双双冲顶成功.正当他们舒展双臂,俯视群山,以征服者的豪情奋力狂吼的时候,耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声.
侧目一看,天哪,竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡车司机似乎并不见外,他摇下车窗,冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨,伙计们,去昂古达尔,路还远吗？”
勇士们告诉他这里是喜马拉雅山.闻听此言,卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑,不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了.”画面打出广告语：“乌拉尔卡车,无处不在.”(汽车广告)
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创意文案撰写案例范文 第14篇
关键词：广告专业；广告学；课程；教学广告学
学时不断压缩，由原来的48学时到后来的36学时，到现在的32学时，如何在短短的32学时之内，既弄清广告学的基本理论，又保证这门课的实践性，一直是困扰教师的一个难题。
一、调整教学目标
广告学的教学目标不能以传统的广告专业为蓝本。教学目标直接决定教学内容、教学方法、教学考核方式等，所以要充分考虑广告专业的种种特殊性来制定教学目标。应从传授学科知识和提高学生学习能力转变为以“培养实践型人才”为核心，在学生掌握基本理论知识的基础上，适当增加实践操作内容。
（一）知识目标的调整
讲述实践性知识为主，注重课程的实操性，通过理论学习，使学生了解广告策划的基本流程，掌握与广告目标、广告创意、广告制作、广告预算、广告媒体、广告受众、广告法规相关的知识。学习这门课程既要讲究知识结构的系统性，又要强调实践知识的重要性，做到全面中有突出，不能平铺直叙、按部就班。
（二）能力目标的凸显
广告业本身属于文化创意产业，是为市场经济服务的，它有着非常强的实践性。广告学应将培养学生的创新与实践能力作为目标，通过对学生进行文案写作、现场提案、广告策划等实践训练，使学生具有较强的理论应用能力和实践操作能力。在进入广告公司、新闻媒体及企事业单位等部门工作后，能进行广告创意策划、文案写作、设计制作及市场调查分析等工作。学习广告专业只会背概念、背理论和程序是不行的，动手能力的培养是重中之重。
二、改革教学内容
教学内容要随教学目标的改革作相应的调整，包括删减应用性较弱的理论章节，适当增加实践教学学时，在每一部分设置与理论知识联系密切的动手操作环节。
（一）理论教学内容的再出发
1.将新知识、新技术融入教学中。目前我国广告学教材更新速度相对缓慢，不能适应广告市场的变化。因此，教学不能照本宣科，要注重吸收新信息、新知识、新观念，将学术前沿和业界最新的研究成果纳入教学体系。广告业是为市场服务、与时俱进的行业，广告学也必须跟上时代的脚步。案例的选用既要经典，又要时新，为了减少案例更新不及时给学生带来的损失，笔者会在第一节课介绍几个好的公众号让学生关注，如“顶尖文案TOPYS”“广告狂人”“4A广告提案网”“DoMarketing-营销智库”等，及时了解广告及营销动态。同时提醒学生关注梅花网等网站，留意身边的广告、公关等最新的活动信息，收集有特色的AR、H5等新技术为依托的传播方式案例并及时分享交流。2.调整理论教学与实践教学比例。删减实践性弱的理论章节，让学生课外学习，同时增加实践教学比重。例如，“广告的产生和发展”只讲广告产生和发展的重要制约因素，如经济和技术（媒介），几句话就可以搞定一章的内容，让学生理解这个道理就好，可以多观察广告发展的现象。“广告的管理策略”部分主要介绍法规管理，这一章可以让学生课外自学2015年9月1日开始实施的《新广告法》。“广告的心理策略”和“广告的文化策略”不用分专章来讲，可以把它们穿插在各个章节中，分析广告作品和案例的时候重点从心理和文化角度来分析。其余课时加入“广告创意”“广告策划”“广告文案”“广告作品设计”等实务性强的章节中。
（二）实践教学内容的再充实
1.实践活动内容贯穿于课堂教学的始终。目前的广告学教材大都是理论知识+案例分析模式，很少有实践活动内容。实践的缺失限制了学生实践能力的提升。比如广告文案写作可以让学生提高写作水平和提炼文章标题的能力。也可组织学生参加大广赛、学院奖、金犊奖等比赛，利用这些比赛锻炼学生的策划、文案、设计与制作等能力。2.走出去，请进来。“眼过千遍不如手过一遍”，实践是检验真理的最好方式，为学生提供实习机会，对提高学生实践能力大有帮助。广告专业与市场关系密切，所以广告学不能关起门来搞教学。让学生去广告企业或媒体单位实习，让学生走出课堂，走出学校，投身广告进行实战。另外，请业界的大咖来学校开讲座，这些人有丰富的广告实践经验，传授广告制作方法，使学生少走弯路。近年来创意策划训练营等实战型的集训方式非常受学生欢迎，能够让学生在短时间内思维得到发散、能力得到提升。
三、丰富教学方法和手段
传统广告学的教学方法是单一的讲授法，学生处于被动听讲状态。大多数学生也习惯了老师的满堂灌模式。但这种教学方式与广告市场对应用型、创新型人才的需求相背离。广告学应努力调动学生学习的积极性和参与性，培养学生的实践能力。
（一）分析法与比较法
分析法是由果索因的方法，是一个由须知逐步推向已知结果的过程。在广告创意、文案写作及广告作品的设计环节都可以采用分析法和比较法。通过对比不同的广告创意、文案及设计，比较它们的优劣，不比不知道，一比吓一跳，让学生在比较中学习，从而留下更深刻的印象。多年的教学经验告诉笔者，正反方的对比比单纯的优秀作品分析更有效。
（二）四步教学法
四步教学法包括讲解、示范、模仿、练习四个环节。使用这种方法可以更加有效地组织和促进实践教学。比如在学习广告创意策略“感性化的创意法”时，可以先介绍什么是“感性化创意法”，然后举例说明哪些广告是运用感性化创意法来做的，效果如何？接着模仿刚才看过的那些广告，设问表现手机音乐播放功能好的特点，用“感性化创意法”应该怎么做。以此类推，很多知识点都可以用这种方法举一反三，使学生在实践中逐渐加深对理论的理解，从而达到熟练运用的目的。这种方法的精髓就是随讲随练，学生可以在理解知识点的同时快速地掌握其中的关键。
（三）案例教学法
采用案例教学法进行广告学教学，教师要选取广告实践中最具代表性、最基础、最典型的案例来阐释现代广告学中的基础知识。比如在讲“时机捕捉”创意法时，以“杜蕾斯”和“可口可乐”为例，前者抓住一切时机借势营销，是时机捕捉的高手。而可口可乐也很善捕捉时机，但它更善于抓住大势所趋，比如网络时代的特点与受众沟通。从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶到瓶盖的与时俱进，每一步都紧跟时代脉搏，触动人心。这两个案例都是网络时代典型的时机捕捉的案例，学生对这两个品牌也很熟悉。通过重点讲解这两个案例，学生对时机捕捉创意法和新媒体营销就会有很深刻的印象。当然，讲解案例时不能一味地讲它好的地方，也要讲存在的局限，哪些是初学者可以照猫画虎、如法炮制的，哪些是坚决避免的，因为每个案例的成功都是有前提、有必要的条件。
四、改变考核方式
“分分分，学生的命根。”相比能力的提升，大学生也是很重视分数的。传统的考评是：平时30%，期末考试70%。为了提高学生学习的积极性，更改了课程考核的比例，平时50%，期末50%。笔者觉得还可以更大胆一些，改为平时70%。期末考试适当降低记忆性知识在试题中所占的比重，将考核重点放在与实践密切相关的实践性知识上。比如“史类”“法律法规类”可以大幅度减少，而“广告策划”“广告创意”“广告文案”等实践性强的理论知识要重点考核。广告本身是一种有创意、有趣的沟通方式，那些缺少创意的广告可能麻痹了受众的神经，使受众觉得广告不过如此。在新媒体的冲击下，广告更是被唱衰。作为教授广告学的教师，我们有责任精准、有效地传播广告学的相关知识，使教师和学生之间更好地沟通交流。如何在有限的学时内，既让学生掌握广告学的基础知识，又提升学生的实践能力，是广告学专业的教师要解决的问题。
参考文献：
创意文案撰写案例范文 第15篇
饮料广告文案案例
可口可乐：作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范
对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了.
撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢？”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略.
可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合.中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—xx一系列的春节贺岁片了.可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味.可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”.可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果.
其次,可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人.可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛.近来,可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体.1999年,先是起用张惠妹,这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射,赢得了一大批青少年的喜爱,然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员.xx年又推出当红偶像张柏芝,作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人,紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约,成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人.电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起,落在晶莹剔透的冰雪中,暗示了雪碧的清新直爽.据称,起用华人新生代偶像做宣传之后,可口可乐在中国的销售增长了24%.（1）（2）（3）（4）（5）
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