品牌广告成功案例范文 第1篇
作为当下全球最万众瞩目的移动社交营销平台之一，微信广告的一举一动备受业界关注。此次微信朋友圈广告官网在七夕正式上线，微信开始以崭新的角度探索与广告主接触及互动的新方式，揭开了与广告主频频擦出火花的朋友圈广告的神秘面纱，拉近了广告主与朋友圈广告的距离，被看作是献给广告主的一份七夕有爱大礼。
三大优势集聚，打造社交营销新体验
微信朋友圈广告依托微信生态的强大社交关系链，拥有其他广告形态无法企及的先天优势，即精准触达、社交互动和亿万覆盖。三大优势打造了大量成功案例，微信朋友圈广告的人气效应和营销效果被广告主广泛认可。
丰富用户标签成就品牌精准触达。
微信朋友圈广告精准的定向能力，既可定向核心城市、重点区域，也可以让广告主在最短的时间内、用最低的成本找到品牌最匹配的目标人群。以护肤品牌兰蔻为例，通过整合微信用户大数据优势，有效锁定目标女性用户，刷新了化妆品领域的产品推广方式。
好友关系链激发社交互动传播。
从朋友圈广告从上线第一天起，微信就希望广告能够融入受众生活，以类似朋友的原创内容形式进行展现，让广告在好友之间分享与传播。中国信息通信研究院数据显示，微信好友在50个以上的用户占比达到，微信极大地拉近了人们的距离。同时，微信所涵盖的打车、支付等便民服务功能，更容易让人产生强依赖感。这样一个人们身边的平台，正是广告主最需要的投放平台。
优质活跃流量保证用户亿万覆盖。
腾讯第二季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经突破6亿，同比增长37%。微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，成为发展势头最为迅猛的移动社交平台。
成功案例众多，创意探索永无止境
“不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读，也是微信官方对受众许下的承诺。回顾已经的微信朋友圈广告，每一次推送都让受众眼前一亮。
今年七夕情人节，微信联合比亚迪汽车开创了城市独投和双屏互动的创意先河。通过技术实现，比亚迪独享上海这个城市的曝光流量，传播独家化。在七夕这一特殊的营销节点，技术与情感得以完美融合，微信广告双屏互动功能强调手机与手机之间的交互，注重七夕人与人之间的情感交流，规避了多屏互动只有噱头、没有感情的商业化倾向，彻底颠覆了用户对比亚迪品牌的形象认知。
今年七夕情人节，微信联合比亚迪汽车开创了城市独投和双屏互动的创意先河。通过技术实现，比亚迪独享上海这个城市的曝光流量，传播独家化。在七夕这一特殊的营销节点，技术与情感得以完美融合，微信广告双屏互动功能强调手机与手机之间的交互，注重七夕人与人之间的情感交流，规避了多屏互动只有噱头、没有感情的商业化倾向，彻底颠覆了用户对比亚迪品牌的形象认知。
此外，电影《何以笙箫默》结合微信生态圈搭建了“朋友圈广告＋微信明星公众号＋微票儿平台”的联动营销方式，彻底打通了电影宣传到票房的转化，创造了国产爱情电影的票房神话。借助朋友圈广告精准定向投放技术，肯德基锁定上海市场，成功营造了一场主题为“可以吃的咖啡杯”交互式体验广告事件，让小趣味成为大卖点。可以说，营销效果达成方面，微信朋友圈广告往往能起到举足轻重的作用。微信广告在情感沟通基础上达成的营销，也被证明更行之有效。以节日营销为例，六一儿童节，微信携手可爱多、宝马MINI、三星GALAXY、蒙牛纯甄等九大品牌，在朋友圈了一系列“忆童年”主题广告，奉上情感营销大餐，让用户重拾童年的记忆。
一系列的成功案例都在向业界证明，微信朋友圈广告正成为移动互联网时代品牌与用户互动、引发市场关注的最佳选择。朋友圈广告也一直致力于在创意上有所突破，打破常规、推陈出新，让广告更具有吸引力。
五歩合作流程公布，打造简单高效快速通道
今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式以近乎完美的融合方式和高曝光的品牌效应迅速吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告，人气效应爆棚。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘、复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。
品牌广告成功案例范文 第2篇
紧张的生活节奏让我们开始喜欢看轻松易懂的书，无需过多思考就可以把握书中的精华，这就是那些爱读书的“懒人”。但是轻松的书并不是空皮囊，简单的故事也可以蕴藏深刻的道理。在读图时代的今天，一本轻松的书不仅可以适应快节奏的现代生活，而且可以让你在休闲中涉猎营销知识，有所领悟。
今天，《成功营销》就向我们的“懒人”读者推荐几本可以轻松阅读的书。
《坏营销，好营销》
出版社：北京大学出版社
内容简介：近年来市场环境发生巨大改变，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都成了企业头疼的问题。就在很多人感叹营销越来越难做的时候，一些从不在传统媒体上做广告的企业如Google等，却发展成为全球性品牌。
本书在结合当今社会特点的基础上，提出企业应开展实效营销，要更强调效应的多重化、倍增化、持续化，着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。要想做到这一点，企业就要明确：品牌比产品更重要；深度比范围更重要；整合比自创更有效；互动比控制更重要。
《偷走这些点子――营销制胜的秘密》
译者：胡洲
出版社：东方出版社
内容简介：史蒂夫•科恩从事营销行业达30年之久，有过在花旗、苹果等众多知名大公司工作及合作的经历，还多次参加大型政治运动和公益活动，从而拥有难得而又宝贵的实践经验，这些经验转变成为了很有价值、经得起考验的点子。
品牌广告成功案例范文 第3篇
《锁链编年史》自推出后在总榜与游戏榜排名一直靠前，10月10日是App Store总榜第3游戏榜第3。它有三大成功因素：1.开发商世嘉推出的RPG精品;2.继承了家庭用游戏的风格;3.世嘉的粉丝众多，该游戏ARPPU(ARPU)非常高。
《魔法师和黑猫问答》总榜第6游戏榜第5，它也有三大亮点：1.游戏中问答问题的形式跟手机的亲和性，使其成为一款非常有个性的作品;2.大厂Colopl开发出的人气作品;3.画面的上部是敌人、下部进行操作，吸收了追求“下一款智龙迷城”的用户层
Line的Pokopang(消除游戏)总榜第2游戏榜第2则是由于Line的强推和其本身互动社交属性。
中国手游厂商最近还没有在日本市场取得特别好的成绩。
对日本游戏市场的总结：
1、市场的本身非常大。日本游戏下载规模仅次于美国中国排第3、收益规模第2。日本市场智能机是快速普及，今年持有率达到(5105万人)，预计后年会突破7000万人。
2、Android的份额不断扩大，约为iOS两倍。但Android与iOS的市场规模差距不大，AppStore上付费规模更高。2011年7月智能设备操作系统中iOS占占，2012年8月iOS是是，2013年5月iOS是有。
3、比较封闭。主要被日本国产游戏和Line平台上的游戏占领，其他海外游戏成功事例不多;
4、集中度非常高，排行榜第一位与其他游戏差距很大。如下图所示，Google Play上集中程度比App Store更高。(图2)
5、若要成功，必须适应日本市场特有的游戏运营模式与掌握市场的经验知识。
详细说下来，在游戏运营方式上，想获得持续成长有3个要点：
1、平衡的要素。把握好内容、消费、推广的平衡。
2、成长的要素。要促进消费的游戏活动运营、消费逻辑的构建，要点是在1-2周时间内构建PDCA的循环。
3、KPI的把握。销售额的成长关键是DAU，付费转换率与ARPPU也是重要KPI。
另外，游戏活动、游戏宣传、后台服务也是必不可缺的要素。
要提高收益，需必要的活动与宣传;要维持收益，需构建合适的后台服务。采用最适合日本人的宣传方法，方能增加忠实用户;游戏运营中尊重用户感受，才可维持用户忠诚度。
在日本的市场宣传中，广告商作用非常大，市场推广的成败往往在于初期的商选择与推广案整合。后续要管理和分析所有数据，仔细掌握各广告的露出媒体面和广告设计的CPA与ROAS。要有大局意识，根据方案全体的CPA跟获得用户总数来判断、改良。要针对各平台的逻辑采取合适对策。
日本市场上主要有五大广告种类
1、PR预热。在游戏前进行的预热，为了获取热衷于游戏的用户注册。每月可能获得3000-5000下载，平均下来下载单价约350日元。
2、积分墙广告。用于提升排行榜名次，这种途径获得的用户次日留存率非常低。下载规模每月3000-5000，平均下来下载单价约350日元。有D2C Reward、Metaps、AppDriver等。
3、非奖励型成果付费广告/CPI/宣传稿。有AppBank、Octoba、8Crops、GameFeat等。
4、广告联盟。可获得付费率比较高的用户。下载规模每月1-2万，平均下来下载单价500-1000日元。有Admob、InMobi、i-Mobile等。
5、Facebook广告、病毒营销等其他类型。针对特定用户进行广告投放。Facebook广告能获得5000-1万下载/月，单价在500-1000日元。Soendo、SocialReview做的社交媒体传播，能获得2000-1万下载/月，单价100-1000日元。
推广案例分享
品牌广告成功案例范文 第4篇
【关键词】广告案例 中职课堂 市场营销
【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2012）10-0027-01＼
1.广告案例的内涵
广告案例教学是通过一些广告图片、广告视频等情景的描述，引导学生对这些特殊情景进行讨论的一种教学方法。据调查表明中职生喜欢易懂、有用、有趣的课堂教学，而广告案例图文并茂，声像结合，形式多样，具备形象、直观、学生熟悉，易懂易得、贴近学生生活等特点，故笔者认为广告案例教学在中职市场营销教学中值得探索和运用。
以《市场营销基础》为例，笔者进行了广告案例在市场营销课堂中的运用和探索，以下是笔者的教学设计。
2.广告案例的课堂实施
课题：市场定位（1课时）
课题分析：《市场定位》是STP战略这一部分的内容，这一课题对于学生的要求是不仅仅要能够理解基本的知识点，更重要的是能够活学活用，然而该课题比较抽象，对于几乎没有什么实际工作经验的中职生而言，理解起来比较费劲，在加上中职生普遍不爱学习，学习懒惰，所以文字式的案例学生基本都不看，老师教学也无法进行下去，针对这一情况，笔者精选了一些学生生活中熟悉的广告案例，让课堂集声音、文字、图片、影片于一体，通过多种教学手段，鼓励学生积极参与课堂，积极主动的学习，并引导学生对现实问题进行思考，培养了他们解决问题的能力。
教学设计与教学过程
（1）广告案例源于生活，贴近生活，学生容易理解
信息时代，广告无处不在。在学生还没有学习市场营销之前，其实已经和企业的营销活动亲密接触了。学生如果对广告案例很熟悉，则在熟悉的环境中接受新知识的速度大大提高。比如在课题引入的时候，笔者创设了一个问题情景，展示大家熟悉的学校附近步行街上著名的服装品牌，阿依莲、以纯、巴拉巴拉、李宁的专卖店海报图片，展示四种专卖店的衣服风格人物图片，让学生回答这四个品牌的服装各是什么风格，进行图片搭配，这些图片海报都是学生身边的，图片直观形象，吸引学生眼球，调动了学生的积极性。从而引导学生思考和理解本堂课所要学习的市场定位的涵义。
（2）广告案例要有代表性、有知名度、能充分体现营销理论要点
在我们日常生活中出现的广告不计其数，但并不是所有的广告都适合于课堂教学，如果选择不当，同样会出现文不对题，案例的分析无助于学生对理论的理解，反而混淆视听，使学生出现误解的情况，所以在选择运用于课堂教学的广告案例时应尽量选择有代表性、有知名度、能充分体现营销理论要点的广告案例。
为了清晰呈现市场定位的策略类型，笔者选择了三个案例分别说明市场定位有针锋相对式定位、另辟蹊径式定位和重新定位三种定位策略。
第一个案例：步步高VCD
步步高做VCD机的时候，市场已经白热化了，当时爱多靠着成龙的“好功夫”篇广告在中央电视台一套黄金档密集播出，一跃成为影碟机行业颇具影响力的品牌，而“步步高”的总经理段永平果断地推出李连杰“真功夫”篇广告。这两个公司几乎在同一时段、同一媒体，选择的明星代言上甚至包括广告词都是针锋相对，互相竞争，这个案例非常经典，能充分体现市场定位策略之一的迎头定位（针锋相对）。学生也非常熟悉，容易思考步步高的市场定位以及定位的策略，并在老师引导下探讨为什么采取这种定位策略。
第二个案例：王老吉
王老吉也是大家耳熟能详的电视广告，“怕上火，喝王老吉。”凉茶在当时还是带有广东地方特色的饮品，其他地方的消费者都不知道凉茶是什么，此外人们一直把凉茶当成药引，存在“是药三分毒”的顾虑，为了让全国消费者更好的认识和接受凉茶，并且把凉茶当成茶而非药，王老吉另辟蹊径打造预防上火的饮料。从这个广告案例和老师介绍的案例背景中，引导学生思考“王老吉的市场定位是什么？定位策略是什么？”自然，学生对另辟蹊径式的市场定位策略就非常理解且印象深刻，并能运用于生活实际中。
第三个案例：万宝路企业
万宝路一开始是专攻女性市场的，尽管当时的吸烟人数逐渐增加，但是万宝路的销路始终未能如愿。为此总经理向一名当时在美国广告界很有声望的大师伯内特请求帮忙，伯内特提出，让原本专攻女性的万宝路香烟变成男士香烟，菲利普公司接受了这个意见，于是万宝路以全新的形象“重生”了。以全新的外形、包装、西部牛仔的代言而令万宝路的销量奇迹般的在一年后整整提高了三倍！这个案例在营销界中是个典型成功的重新定位成功的案例，充分体现了重新定位的内涵。
经过笔者精心选择的广告案例，学生学习了之后，对市场定位的策略类型有了非常清晰的认识，对问题的解决能力也得到提高。
（3）广告案例应该图文并茂，音像结合，让学生喜闻乐见
除了文字式的营销案例以外，广告案例的形式还有广告图片、广告影片等平面和立体表现形式。这些资料穿插在营销教学课件中，可以让课件表现形式更加多样化，内容的更加丰富多彩，这样既能充分发挥多媒体的资源优势，又能吸引学生的注意力，提高其学习的积极性，从而提高课堂教学质量。让课堂从课题的引入到结束，课题的设计思路都是集图片、文字、影片于一体，课堂形式多样，活泼，受到学生的喜爱。
3.广告案例教学在中职课堂中的应用
通过教学实践和总结，笔者发现把广告案例应用于市场营销教学时，还应注意：
正确处理好教师和学生的关系
在案例分析和讨论中，教师一定要尊重学生参与活动的主体性地位，充分发挥学生的主观能动性，引导学生积极参与到案例分析中并阐述自己的观点。
精选、慎选广告案例
广告案例选择是案例教学的关键。一般来说，选择案例要考虑案例的典型性、真实性和分析价值等原则要求。一个典型的案例往往能使学生深刻理解所学内容，并使案例教学得以顺利进行。
广告案例与其他综合案例的结合
在教学中，产品的市场定位等问题可用一系列的广告案例来加以说明，如营销渠道策略等问题却很难找到相应的广告案例来分析的。所以，在案例教学的过程中应穿插一些典型的市场营销运作案例来讲解，这样结合的结果必然提高营销课程的教学效果。
总之，广告案例生动形象易学易懂，适合缺乏学习兴趣，没有工作经验的中职生，通过看广告学营销，在欣赏广告艺术的同时掌握深奥的市场营销理论知识。这种寓教于乐的教学方式大大提高了营销课堂的教学效果。
参考文献：
颜帮全.市场营销案例教学存在的问题及对策.江苏商论，2006.
品牌广告成功案例范文 第5篇
在进行教育行业搜索引擎营销策略研究选择样本时发现，中国各地北大青鸟分支机构占中国IT培训类关键词的收集检索结果中很大比例，北大青鸟的搜索引擎关键词推广在教育行业具有一定的典型性，因此在《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中将对北大青鸟作为案例进行详细分析。
在对用户检索行为的相关调查报告中分析过，用培训单位机构名称检索的关键词在整体的比例还不到5%，在计算机硬件和软件培训领域，北大青鸟享有很高知名度，但是由于各地区加盟企业机构很多而且都是互相之间竞争激烈，因此即使北大青鸟这样的中国知名品牌，用户在通过搜索引擎获取中国IT培训相关信息时仍然很少能够采用精确的搜索方式。
为了准确的分析北大青鸟关键词推广的投放情况，IT界的搜脉网络营销专家们专门选择一组计算机硬件和计算机软件培训相关关键词(其中既有广大广告主数量较多的热门关键词，也有不是非常热门的关键词汇)，通过收集这些关键词汇推广中北大青鸟所占的比例值、信息广告显示位置等相关信息，分析北大青鸟的关键词推广策略特点及其成功的主要原因。
经细致的调查发现，在全部所有的120个关键词推广中，有60%的广告主为北大青鸟的培训机构企业，而且在搜索结果页面广告第一位的9/10都是北大青鸟的培训机构。
北大青鸟体系网站搜索引擎广告已经成为值得大家非常关注的成功案例。据了解，北大青鸟在搜狗、搜狐、雅虎中国等搜索引擎里通过大规模进行关键词推广取得了显著效果，在中国IT培训方面确立了核心地位，通过在搜索引擎营销为主的网络营销策略远远的超越了其他的竞争者。
综合分析北大青鸟关键词推广策略，其成功因素可以归纳为下列几个方面：
(1)在多个搜索引擎同时投放大量的宣传广告
(2)覆盖尽可能的关键词汇
IT界的搜脉网提供的相关调查数据显示，在每个关键词汇推广的结果中，北大青鸟的广告都占了大多数。覆盖尽可能多的关键词是北大青鸟搜索引擎广告策略的最显著特点之一。进一步检索发现，几乎每个和中国IT类培训相关的关键词检索结果中都可以发现北大青鸟的宣传广告，除了各种专业培训通用词汇之外，还包括各地区域搜索关键词和一些专用关键词。在搜索引擎投放的宣传广告与其它的网络宣传广告或者与传统媒体广告相比不同的是，为了满足用户获取信息的分散性特征，并不需要额外增加很多成本，只需要在对用户行为分析的基础上设计合理的关键词组合即可。显然，北大青鸟在关键词选择方面是非常成功的。
(3)集群优势对竞争对手造成超乎想象的巨大威胁